Цена имеет значение? Тогда мы идем… Вам на встречу!

В чем «фишка»? Почему меньшая цена выгодна не только рекламодателям, но и нам? Ведь каждый знает, чем чреват «бесплатный сыр» в мышеловке. Сначала должны сделать некоторые пояснения. Показ рекламных баннеров на нашем сайте реализован с помощью системы AdFox.ru. «Гарантированный показ» или «гарантированное размещение» означает первоочередной показ посетителю сайта, соответствующему тем или иным настройками таркетинга. Если для конкретного посетителя сайта по той или иной позиции нет гарантированных показов, включается Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ). И посетитель видит рекламу из РСЯ. И когда мы формируем стоимость гарантированного размещения , которая, кстати, тоже обновлена с 1 сентября, мы ориентируемся на среднюю CPMV РСЯ по той или иной площадке (место размещения рекламных баннеров). Разумеется, у гарантированного размещения есть главный плюс – первоочередность, т.е. можно достаточно быстро донести выбранной аудитории некое рекламное сообщение. С другой стороны, специалисты по интернет-рекламе считают, что если у человека потребность в каком-либо товаре или услуге уже сформирована – для таких лучше использовать объявления Директ, например, Яндекс.Директ. И практически не имеет значения, на каком интернет-ресурсе потенциальный клиент с уже сформированной потребностью увидит именно то, что ему необходимо. А вот чтобы сформировать эту потребность, считают те же специалисты – лучше всего использовать медийную рекламу, в т.ч. рекламные баннеры. И формирование – это «игра в долгую». Именно поэтому «цена имеет значение». Правда, и мы, и рекламодатели понимаем, что средняя CPMV РСЯ – это как средняя температура по больнице. Нам не хочется продешевить, а рекламодателю совсем не хочется переплачивать. И каждый не может быть уверен, что не произошло именно того, чего он не хочет. К тому же средняя CPMV РСЯ за месяц по одной и той же площадке может отличаться более чем существенно от средней CPMV РСЯ в отдельные дни, не говоря уже и времени суток. И как тут нам не прогадать? И рекламодателю не переплатить? И динамическое размещение, как раз и снимает эти вопросы! Главное, чтобы рекламодатель понимал, чего он хочет добиться: быстрого охвата необходимой аудитории (например, посетители только из Тамбовской области, не только только в будни, но и по выходным, не только в рабочее время, а круглосуточно) или формирования потребности в своем товаре или услуге по щадящей цене, пусть даже в какой то период времени показов будет поменьше. Соответственно, существенным образом изменяется подход в формировании рекламного бюджета. В первом случае – сколько готов потратить за период, например, неделя или месяц. Во втором – сколько готов заплатить, чтобы рекламу увидел тот или иной потенциальный клиент, и сколько готов заплатить, чтобы этот потенциальный клиент видел рекламу регулярно. Теперь поясним, почему динамическое размещение выгодно и нам, и рекламодателям. В случае, когда нет для показов баннеров по гарантированному размещению, назначенные рекламодателями по динамическому размещению цены выступают в качестве заявок на своеобразном аукционе показов наравне с РСЯ. В результате пойдет в загрузку баннер победителя с наиболее высокой ценой. Это выгодно нам. К слову, факт загрузки еще не означает показ баннера. На каких то позициях соотношение видимый показ/загрузка составляет 80-90 процентов, на каких то – 5-10 процентов. Потому то и выгодно платить именно за показ, а не за загрузку, даже на так называемом «первом экране», т.к. посетитель может быстро перейти на другую страницу. например, из списка публикаций, или быстро проскролить вниз. И в этом случае,  при оплате за показ, не столь важно конкретное место размещения на странице сайта. А система AdFox.ru (которая уже несколько лет принадлежит Яндексу), так же как и РСЯ, умеет показы учитывать правильно и отличать от загрузок. В чем выгода рекламодателя? Вернее, в чем может быть выгода тамбовского рекламодателя? Тамбовских рекламодателей в РСЯ все еще не много. В настоящее время реклама в интернете еще не стала чем-то совсем обычным и само собой разумеющимся для тамбовских рекламодателей из числа малого и даже среднего бизнеса. Таким образом, конкурировать по цене размещения в интернете на местном рынке пока еще практически не с кем. Как следствие, реальная цена показа может быть значительно ниже, установленной для гарантированного размещения. Если же к этому прибавить пока еще не сильно высокую оценку федеральных рекламодателей аудитории Тамбовской области, по сравнению с другими регионами, а это мы видим в Яндекс.Метрике из мониторинга монетизации РСЯ по регионам, получается, что самое время воспользоваться ситуацией. Ведь для тамбовского малого бизнеса, в первую очередь, важна местная аудитория, потенциальные местный клиенты. Разумеется, у тамбовского рекламодателя остается вопрос - какой способ размещения выбрать: через РСЯ или непосредственно на нашем сайте? По большому счету – для нас это большого значения не имеет. Если вы разместите рекламу в РСЯ, в том же Яндекс.Директ, она обязательно появится и на нашем сайте. Если ваша реклама выиграет все тот же аукцион на загрузку. А у рекламодателей есть плюсы и в работе с нашим сайтом напрямую. Во-первых, мы рядом. С нами можно не только переписываться по электронной почте, но и зайти пообщаться лично. ) Заодно и на радио рекламу заказать. ))) Во-вторых, некоторые наши форматы выходят за рамки предусмотренных РСЯ и они могут оказаться более подходящими и интересными. В-третьих, аудитория нашего, в первую очередь, новостного сайта – не только жители Тамбовской области, но и других регионов. В первую очередь, Москва и Московская область. И это означает, что среди их интересов – что происходит именно у нас. Следовательно, могут приехать или приезжают по работе, к родственникам или на отдых. И если тамбовский рекламодатель заранее захочет сформировать потребность в своих товарах, услугах и у этой аудитории – добро пожаловать к нам! На условиях все того же динамического размещения! И в заключение, динамическое размещение не только для тамбовских рекламодателей.